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Música, Imagem e Conceito

4 maio

Usar a música em momentos indescritíveis sempre esteve presente nas artes desde o teatro até os filmes mais bem produzidos de Hollywood, sendo assim, na propaganda não poderia ser diferente. Passar uma mensagem através da música, levar o expectador a imaginar uma cena ou um sentimento é um dos principais requisitos de uma boa mensagem de 30 segundos.

A Coca-cola em suas peças institucionais explora isso como nenhuma outra empresa, porém, diferente de outras brands, ela cria músicas e melodias de acordo com a sensação que ela deseja passar e treina o expectador a receber e lembrar dessa sensação cada vez que a ouve.

Para esta estratégia ela usa comerciais mais longos (60 à 90 segundos), rodando massivamente durante uma ou duas semanas, incluindo letra e imagens detalhadas. Depois disso lança uma versão reduzida geralmente sem a letra da música, somente com parte da melodia, convertendo, no momento exato, a música em uma sensação.

Na peça “Mãe você é essa coca-cola toda”, a empresa utilizou poucas imagens e ao fundo a melodia da amplamente divulgada “Já chegou o natal” passando a idéia de harmonia e fraternidade natalina no meio do ano.

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Dia das mães fora de época Coca-cola

1 set

Na primeira vez que vi a promoção “Mãe, você é essa Coca-cola toda”, fiquei imaginando os motivos que levariam a empresa a fazer uma ação desta no meio do ano. A impressão inicial parece estranha, mas quando se pára para pensar quem escolhe o refrigerante que a criança vai beber e quem é que compra o litrão de Coca-cola, logo se percebe que eles tem mais é que puxar o saco mesmo. Até mesmo no comercial dos programas do João Cleber.

A promoção faz parte de uma nova campanha publicitária, que vai bem mais além de vender, exibindo situações típicas do dia-a-dia e tentando passar através da afetividade de mãe e filho a idéia de que a Coca-cola é única, insubstituível e que está presente nos melhores momentos da vida.

Os prêmios também não foram escolhidos por acaso, a Coca-cola estudou os hábitos de consumo das mães e em pesquisas de atratividade chegou ao resultado que 100% das mães pesquisadas consideram o computador um item muito atrativo, seguido por Coca-Cola grátis por um ano (98%) e curso profissionalizante (97%).

Mais uma bela sacada de marketing da Coca-cola, fidelizando mães para viciar nossas crianças desde pequenas. Já para as que não cairem nesta, sempre haverá Kapo e os sucos Del Vale.

Mais informações no site da promoção. Viva o lado Coca-cola da vida =)

Ficha técnica:

TÍTULO: Sabor
CLIENTE: Coca-Cola Brasil
CAMPANHA: Campanha Mães
PRODUTO: Coca-Cola
AGÊNCIA: McCann Erickson Brasil
DURAÇÃO: 30″

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Alexandre Okada, Fred Sartorello / REDATOR: Zil Ribas / DIRETOR DE ARTE: Neca Bohrer / RTVC: Paula Moraes, Ricardo Gaida / ATENDIMENTO AGÊNCIA: Fernanda Galluzzi, Marici Marotti / MÍDIA AGÊNCIA: Sandra Catarino, Carla Dart, Elaine Almeida, Fátima Santos / APROVAÇÃO CLIENTE: Ricardo Fort, Ana Paula Castello Branco, Alessandra Bartholo, Luciana Feres, Gian Martinez, Marry Zerk, Camila Coelho

PRODUTORA DO FILME: O2 Filmes / ATRIZ: Brenda Ligia / DIREÇÃO: Alex Gabassi / DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Lito Mendes da Rocha / DIREÇÃO DE ARTE: Marcelo Escanuela / ATENDIMENTO PRODUTORA: Rejane Bicca / Diane Maia / MONTAGEM: Lucas Gonzaga / PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: O2 Filmes / PRODUTORA DE SOM: Tentáculo

Press release: http://www.otimismo2009.com.br/release_detalhe.asp?release=167&Categoria=38

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