Tag Archives: hsbc

Mídias alternativas e comunicação dirigida (Case HSBC)

12 abr

Muito além de passar uma simples mensagem, uma peça publicitária tem objetivo de chamar a atenção do receptor, de maneira que o mesmo lembre-se e, se possível, comente o conteúdo, cumprindo o objetivo de propagar.

As mídias tradicionais clássicas, como a imprensa, a TV e o rádio, desempenham o papel de transmitir uma mensagem massificante e repetitiva, para um público que não se surpreende com pouca coisa e já está acostumado a filtrar o que vai receber, conforme explica Joe Cappo no livro “O Futuro da Propaganda”:

Quarenta anos atrás, a televisão era um meio de comunicação novo. Nós assistíamos ao que passasse nela com um elevado sentido de concentração porque ela era tão nova. […] Aquele mesmo nível de concetração se aplicava aos comerciais. Mas isso não durou muito tempo. Assim que os espectadores percebiam que já tinham visto aquele mesmo comercial uma dezena ou uma centena de vezes, eles iam ao banheiro ou ao refrigerador. (CAPPO, 2003, p. 80)

Além da mídia impressa, rádio e TV, também fazem parte das grandes mídias o outdoor e o cinema, a utilização de qualquer outro veículo de informação recebe o título de “mídia alternativa”.

A mídia alternativa reúne todas as mensagens veiculadas em meios não-convencionais. A sua principal característica é aproveitar “oportunidades” para veiculação de mensagens publicitárias em locais que não foram criados para esse fim, como mobiliário urbano, sinalização urbana, meios de transporte etc. (SANTOS, 2005, p. 158)

Recorrer a mídias alternativas é uma estratégia interessante para o anunciante atingir seu consumidor em lugares que ele não espera, chamando a atenção necessária para o seu produto muitas vezes sem ser invasivo ou repetitivo.

No marketing alternativo, quando maior a proximidade com o dia-a-dia do consumidor melhores são os resultados. A fidelização através de mala-direta e brindes personalizados estão entre as suas maiores aplicações, mas o limite está na imaginação do anunciante, podendo surpreender o consumidor desde cancelas de estacionamentos de supermercados até o papel higiênico utilizado nos seus banheiros, ou ainda estar presente na casa do consumidor através de propaganda na embalagem de produtos parceiros ou de um jogo patrocinado (advergame).

Os diferentes tipos de mídia alternativa trazem a proposta de direcionar a mensagem para um público específico, e chamar a sua atenção com uma técnica não-usual e muitas vezes inusitada, tornando o conteúdo da mensagem mais simpático e muito mais difícil de ignorar do que virar a página ou trocar de canal.

Continue lendo

Anúncios
%d blogueiros gostam disto: